每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜金冥羽 張益銘 向江林    

記者|畢媛媛

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今年“五一檔”，熱鬧來得比往年更早。

早在節(jié)前一周，已有十余部新片密集定檔。但被稱為“史上最擁擠”的“五一檔”，沒有轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉钠狈砍煽儭?月1日，“五一檔”首日票房報收1.62億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，這一成績低于去年同期，也創(chuàng)下近四年來“五一檔”首日票房新低。

這份電影市場的“不安”在“五一檔”正式開畫前已有苗頭，多部影片先行撤檔。4月30日，《三心兩意》突然宣布撤檔；此外，《森中有林》《千金不換》等影片也調(diào)整了原定檔期。

為了爭取更多觀眾，片方和影院也同步下調(diào)票價與結(jié)算標準，希望以更低門檻拉動消費。今年“五一檔”首日，電影的平均票價為36.9元，創(chuàng)下了近四年同日平均票價的新低。

中國電影評論學會會長饒曙光對記者表示，對影院而言，排片策略從“押寶頭部”轉(zhuǎn)向“精細化運營”；對觀眾而言，豐富的片單有了更多選擇。這種變化正在將檔期從“流量戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)為“百花齊放”，各部影片都有其受眾定位，市場不再由頭部影片成敗決定，而是由整體供給的質(zhì)量和多樣性支撐。

“豪華”新片陣容下

“五一檔”首日票房創(chuàng)4年來新低

從影片陣容來看，今年“五一檔”堪稱“豪華”。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，共有13部電影在“五一”期間上映，為近三年最多。

《寒戰(zhàn)1994》作為經(jīng)典IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）《寒戰(zhàn)》系列的前傳，是今年檔期的“面子擔當”。影片由梁樂民執(zhí)導，周潤發(fā)、郭富城、梁家輝、吳彥祖等影壇大咖加盟，講述1994年香港回歸前夕的一場權(quán)力博弈。陳思誠執(zhí)導的《10間敢死隊》則以重癥病房為背景，講述小人物之間的相互救贖。主演陣容包括蔣龍、齊溪、楊超越等新人，但影片客串陣容分量十足，賈樟柯、管虎、包貝爾、易小星等均出現(xiàn)其中。

《寒戰(zhàn)1994》電影海報 圖片來源：片方

此外，《消失的人》《給阿嬤的情書》《穿普拉達的女王2》等影片也加入了檔期爭奪戰(zhàn)，涵蓋好萊塢大片、華語原創(chuàng)及地方特色作品。

《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計近三年“五一檔”影片數(shù)量，對比顯示，2024年為8部，2025年10部，而今年已達13部。

那么票房如何呢？截至5月1日晚，據(jù)燈塔專業(yè)版，票房為1.64億元，位列前三名的分別為《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》和《穿普拉達的女王2》。

“今年‘五一檔’，影片的數(shù)量和質(zhì)量都不錯，類型也比較豐富?！鄙綎|新世紀影城泉城路店經(jīng)理李言魯坦言，但在預售階段，沒有影片實現(xiàn)“領跑”。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

記者對比過去三年“五一檔”的首日票房：2023年3.56億元、2024年4.12億元和2025年1.85億元，今年1.64億元的票房收入比去年還低。此外，檔期累計票房也呈下降趨勢：2023年、2024年分別為15.21億和15.28億元，但2025年跌至7.5億元。

“今年除了《寒戰(zhàn)1994》中規(guī)中矩，其他影片票房表現(xiàn)都太一般。”李言魯表示。

對于今年“五一檔”票房的預測，有從業(yè)者表示：“6億元至6.5億元，7億元肯定達不到了?！?/span>

“五一檔”票價大幅下降

片方和影院都開始“讓利”

“五一檔”正式開畫前，多部影片已選擇撤檔。4月30日，《三心兩意》突然宣布撤檔，片方表示將重新選擇檔期與觀眾見面，并感謝點映期間觀眾和影院的反饋。此外，《森中有林》和《千金不換》等影片也調(diào)整了原定檔期。

圖片來源：電影《三心兩意》官方微博

一些影片“消失”了，記者還發(fā)現(xiàn)，今年電影票價格也下降了。

燈塔專業(yè)版顯示，5月1日的平均票價為36.8元，大幅低于2026年截至4月30日的平均票價。事實上，自2021年起，年平均票價已突破40元。2021—2025年的平均票價分別為40.29元、42.08元、42.28元、42.10元、41.87元，2026年截至4月30日的平均票價為43.38元。

“整體預售一般，價格都普遍下降了。”李言魯表示。而這不僅僅是影院端做出來的“讓利行為”，發(fā)行通知中片方對于影院端的票房結(jié)算標準也在下調(diào)?！逗畱?zhàn)1994》《消失的人》《10間敢死隊》《給阿嬤的情書》等電影的普通版本對于北上廣深等A類城市的結(jié)算價為30元/人次，B類城市的結(jié)算價為25元/人次；《門牙》《豬豬俠大電影之競速小英雄》等電影的普通版本對于所有城市的結(jié)算價為25元/人次。

《消失的人》電影海報 圖片來源：片方

“之前重點影片都是35元/人次?！崩钛贼敺Q，這也是上游端對于拉動客流的一種舉措。他進一步指出，當前觀眾的“非必要觀影需求”大幅減少，一般影片難以吸引注意力。

“五一檔”作為銜接春節(jié)檔和暑期檔的重要節(jié)點，其市場表現(xiàn)可視為行業(yè)風向標。饒曙光表示，今年“五一檔”的供給結(jié)構(gòu)，印證了一個積極信號，片方正在從“押寶檔期紅利”轉(zhuǎn)向“深耕類型價值”。近幾年，檔期競爭呈現(xiàn)出頭部影片“通吃”、觀眾選擇有限、市場高度集中的現(xiàn)象。今年的這些影片既有情懷續(xù)作，也有文學改編精品，“錯位競爭”的策略意味著片方不再寄望“贏家通吃”，而是追求“圈層穿透”。

饒曙光認為，從“流量驅(qū)動”到“類型驅(qū)動”，從“頭部通吃”到“錯位競爭”，這一轉(zhuǎn)型背后的最終受益者，將是走進影院的觀眾，他們不再只有“看哪部”的被動選擇，而是真正擁有“想看什么”的主動權(quán)利，這是中國電影市場走向成熟的最好注腳。

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