每經(jīng)記者｜章光日    每經(jīng)編輯｜吳永久    

最近兩天，GEO這個概念突然爆火。一方面，機構(gòu)密集召開電話會議解讀GEO；另一方面，A股GEO概念股表現(xiàn)強勢，藍色光標、易點天下、浙文互聯(lián)、博瑞傳播等公司股價持續(xù)拉升。那么，到底什么是GEO？其前景如何？A股又有哪些上市公司已經(jīng)開始布局GEO？接下來，每經(jīng)資本眼專欄記者就結(jié)合券商深度研報來做一番探究。

GEO讓品牌在AI搜索過程中被主動說出來

廣告形式/技術(shù)隨技術(shù)、承載媒介的變化而變化。隨著占據(jù)主要用戶時長的媒介，從電視、電子郵件，轉(zhuǎn)向搜索引擎、社交媒體，再陸續(xù)轉(zhuǎn)向以AI助手、AI搜索為代表的原生AI應用，廣告也相應出現(xiàn)郵件廣告、電視廣告、競價排名、信息流廣告、內(nèi)容營銷、GEO（Generated Engine Optimization）等新形式。

（圖片來源：截圖自中信建投證券研報）

GEO是指基于生成式人工智能的搜索引擎優(yōu)化，提高相關內(nèi)容在AI搜索結(jié)果中的可見性。過去傳統(tǒng)搜索引擎是用戶獲取信息的主要渠道，用戶看到的頁面是經(jīng)過爬蟲、優(yōu)化后的信息列表，如果想要吸引用戶點擊，就需要通過關鍵詞優(yōu)化、鏈接優(yōu)化來提升相關內(nèi)容在搜索結(jié)果中的排名。而AI搜索的結(jié)果是由背后的模型思考推理后，直接向用戶提供，在這個模式下，瀏覽列表到點擊的流程被跳過/后置，而通過GEO技術(shù)，可以最大化品牌、產(chǎn)品或內(nèi)容在AI生成答案中的可見性。

（圖片來源：截圖自中信建投證券研報）

當前GEO優(yōu)化方法：針對性發(fā)布易被AI引用的品牌內(nèi)容。大模型在生成回答的過程中，通常會優(yōu)先考慮高質(zhì)量的內(nèi)容，尤其是結(jié)構(gòu)清晰、段落精煉、有權(quán)威數(shù)據(jù)來源的內(nèi)容。GEO就可以通過添加數(shù)據(jù)來源、權(quán)威引用或者強化文本的結(jié)構(gòu)性，顯著提升內(nèi)容在AI搜索中的可見性。

（圖片來源：截圖自中信建投證券研報）

目前GEO公司普遍向客戶提供全流程服務，整體過程與GEO優(yōu)化方法相對應：

第一步構(gòu)建品牌相關的Prompt列表（用戶可能會使用AI搜索提問的相關問題）：GEO工具會根據(jù)用戶的品牌名，分析并推薦一些相關的Prompt，形成可維護的Prompt列表。

第二步將Prompt逐個提交給主流大模型進行查詢，分析返回的答案：分析的維度主要有兩個，一是可見性，包括品牌被提及的次數(shù)、位置和官網(wǎng)內(nèi)容被引用的次數(shù)、位置；二是情感傾向，即品牌相關表述是正面還是負面。

第三步基于監(jiān)測數(shù)據(jù)，提出優(yōu)化建議，持續(xù)循環(huán)上述“監(jiān)測-優(yōu)化”的過程。

GEO市場有望達到百億美金量級

GEO有望占據(jù)部分SEO（搜索引擎優(yōu)化）市場，達到百億美金量級規(guī)模。據(jù)Statista，2024年全球SEO市場規(guī)模超過800億美金，而GEO未來的市場規(guī)模主要取決于以Chatbot為代表的AI應用在未來對傳統(tǒng)搜索引擎用戶的搶占和替代。

GEO的需求取決于Chatbot（聊天機器人）及AI搜索未來的流量及其商業(yè)價值。以AI助手和AI搜索為代表，原生AI應用在普通用戶中的普及度快速提升，成為新流量入口。中信建投證券研報顯示，目前ChatGPT、豆包App的月活分別達7.8億和1.7億，在全球、國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率均超10%。而傳統(tǒng)搜索引擎用戶月活趨于平緩，據(jù)Gartner，到2026年，搜索引擎訪問量將下降25%。

根據(jù)Backlinko和FirstPageSage對海外廣告主的調(diào)查，當前SEO（搜索引擎優(yōu)化）與GEO的月度花費均集中在數(shù)千美元的量級。但SEO經(jīng)歷約30年發(fā)展，已形成相對成熟的運作策略，且通常需要疊加競價廣告，對廣告主的流量資源和推廣預算依賴較大，頭部品牌的優(yōu)勢明顯。而GEO仍處于發(fā)展初期，優(yōu)化策略主要是有針對性地發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對投流的要求較低，且當前行業(yè)處于發(fā)展初期，中小品牌只要內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰、語義明確、真實可信，就可能出現(xiàn)在AI的回答中，與行業(yè)巨頭并列展示。

傳統(tǒng)廣告代理公司主要提供營銷服務，利潤率較低；與之相比，以技術(shù)為核心的GEO則有望實現(xiàn)更高的盈利水平。GEO的定制化程度比較高，但大模型的隨機性、不透明性，以及不同AI搜索產(chǎn)品在生成答案時的差異性，均使得GEO的技術(shù)門檻更高、進入難度更大，大公司有望在短時間內(nèi)將大量的項目經(jīng)驗沉淀為行業(yè)know how，實現(xiàn)強者恒強。

目前GEO公司普遍推出固定費用的月度訂閱套餐和定制化項目。例如海外明星創(chuàng)業(yè)公司Profound，其月訂閱價格為399美元，可以追蹤1個品牌相關的100個Prompts、3個AI搜索產(chǎn)品；同時提供定制化項目，可以同時追蹤更多的Prompts和更多大模型平臺，具體收費視客戶要求而定。其他機構(gòu)也采取類似模式定價，并與KPI綁定，進行階段獎勵或扣罰。

國內(nèi)已有上市公司布局GEO

中信建投證券研報顯示，在GEO領域，海外公司已率先布局，部分初創(chuàng)公司估值已達到億美金量級。而國內(nèi)方面，兼具技術(shù)、營銷能力的公司有望率先起量，目前不少上市公司已經(jīng)開始布局。

藍色光標：公司與英諾天使基金聯(lián)合領投北京清藍智匯科技有限公司（簡稱“PureblueAI清藍”），通過與PureblueAI清藍的全方位合作切入GEO賽道。PureblueAI清藍案例數(shù)據(jù)顯示，其服務的客戶在AI平臺上的品牌推薦率與排名置頂率從較低水平提升至接近100%，直接帶來商機詢單增長。

浙文互聯(lián)：2025年11月24日，公司微信公眾號宣布，全新研發(fā)的生成式引擎優(yōu)化智能體HochiGEO正式上線。其基于浙文互聯(lián)品牌AI內(nèi)容寶庫“好奇小藍書”知識庫構(gòu)建，融合了浙文互聯(lián)二十余年沉淀的全行業(yè)營銷方法論，洞察解構(gòu)豆包、DeepSeek、Kimi、千問、智譜等各大主流AI搜索平臺應答邏輯，可圍繞品牌營銷的核心目標，提供高效的問答訓練和內(nèi)容重構(gòu)，并基于AI分析報告生成投放策略建議，提升品牌在AI搜索環(huán)境中的可見度。

易點天下：2025年12月1日，公司微信公眾號發(fā)文，其DTC品牌技術(shù)部負責人Riven Gao參與GEO圓桌會議時，對GEO進行了詳盡的梳理與延伸分析，構(gòu)建了一套完整的GEO理論體系與實戰(zhàn)指南。旨在為出海品牌、數(shù)字營銷從業(yè)者及企業(yè)決策層提供一份詳盡的行動藍圖，通過理解并應用GEO策略，在即將到來的“代理商務”時代搶占認知高地，實現(xiàn)從“被搜索”到“被推薦”的戰(zhàn)略跨越。

博瑞傳播：2025年1月6日，公司通過線上會議形式舉辦投資者關系活動。據(jù)介紹，公司子公司每經(jīng)科技主打產(chǎn)品雨燕智宣，已從短視頻生成平臺迭代為智創(chuàng)傳播平臺，覆蓋金融、媒體、政府等多領域客戶，市場接受度良好。2026年，每經(jīng)科技將在雨燕智宣、AI 電視、智能媒資庫等成熟產(chǎn)品的基礎上，重點落地并推廣AI輿情雷達和生成式引擎優(yōu)化（GEO）等新增產(chǎn)品線。

引力傳媒：2025年10月14日，公司微信公眾號發(fā)布“GEO事業(yè)部”招聘，崗位包括事業(yè)部總經(jīng)理、運營總監(jiān)、算法工程師等，并提及：GEO事業(yè)部為戰(zhàn)略級事業(yè)部，聚焦“AI搜索+生成式營銷”，旨在幫助客戶獲取AI流量戰(zhàn)略機遇。

封面圖片來源：每經(jīng)原創(chuàng)