每經記者｜陳克遠    每經編輯｜王麗娜    

“可持續(xù)競爭的唯一優(yōu)勢來自于超過競爭對手的創(chuàng)新能力。”這句國際著名管理顧問詹姆斯·莫爾斯曾說過的至理，如今在中國消費市場表現的尤為明顯。

經過對百余家企業(yè)創(chuàng)新消費案例的初步篩選，10月21日，“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”入圍名單正式出爐。名單顯示，來自互聯網、電商、供應鏈服務、食品、酒類、日化、醫(yī)療健康等不同領域的30家企業(yè)，憑借各自在經營活動中所表現出的消費創(chuàng)新成功入圍。

值得注意的是，此次的入圍名單表現出了行業(yè)巨頭與“潛力股”同臺、零售“老兵”與創(chuàng)業(yè)新秀切磋、傳統(tǒng)零售企業(yè)迸發(fā)創(chuàng)新活力、品牌跨界亮點頻出等特點。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，而于消費市場而言，評價一項創(chuàng)新舉措成功與否的標準就在于它是否收獲了消費者的認可。

正因如此，“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”致力于尋找真正被消費者認可的創(chuàng)新消費案例。自入圍名單公布之日（10月21日）起，“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”將進入公眾投票階段。公眾投票歷時一周，將于11月1日截止。

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30家企業(yè)入圍名單 重點聚焦五大領域

“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”活動是由每日經濟新聞發(fā)起，每經智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯盟、中國酒業(yè)研究院、智慧物流研究院提供指導意見的權威評選活動。該活動自10月11日正式啟動以來，受到了消費相關企業(yè)、投資機構以及消費者的廣泛關注。

經統(tǒng)計，截至10月20日24時，通過公眾提名、企業(yè)自薦、投資機構推薦等方式，“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”組委會總計收到百余家企業(yè)的消費創(chuàng)新案例申報。經組委會基于創(chuàng)新性、顛覆性、成長新、持續(xù)性、建設性等多維度的初步篩選，30家企業(yè)的消費創(chuàng)新案例成功入圍。

根據“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”入圍名單，入圍的企業(yè)主要集中于電商、供應鏈服務、生鮮零售、食品及酒類五大領域。盡管領域集中，但每家企業(yè)的創(chuàng)新案例在內容和形式上都有著各自獨特之處。

以入圍名單中的酒類企業(yè)為例，瀘州老窖、舍得酒業(yè)、金楓酒業(yè)將酒水與文化、藝術相結合，在實現了品牌價值再創(chuàng)造的同時，也讓消費者對酒水文化有了更深的了解；而老白干酒在深度把握智能化釀造浪潮涌起的宏觀背景下，通過對生產設備數字化升級，和生產經營模式數字化賦能，解決了傳統(tǒng)白酒生產中重大關鍵技術問題，釀造技術水平實現了質的飛越；川酒集團和1919則通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，一方面創(chuàng)新了企業(yè)的發(fā)展路徑，另一方面豐富了消費者的購物渠道選擇。

再以食品領域的洽洽食品為例，2019年洽洽食品從食品業(yè)出發(fā)邁出跨界腳步，以一款“瓜子臉面膜”的跨界營銷事件為爆點進軍美妝界，成功攻占時尚、美妝、社交話題圈。

新兵老將齊上陣 同行上演巔峰較量

“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”旨在鼓勵消費企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)秀的消費創(chuàng)新案例、創(chuàng)新模式提供一個展示的舞臺。也正因如此，這是一個能讓行業(yè)巨頭與“潛力股”平等較量、市場老兵與創(chuàng)業(yè)新秀公平切磋的舞臺。

一方面，包括阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、國美零售等在內的巨頭玩家悉數在列；另一方面，貝貝集團、Canva中國、派派、MatchU碼尚作為“潛力股”同樣憑借創(chuàng)新的服務和商業(yè)模式入圍名單。

供應鏈服務類企業(yè)則表現出了明顯的火藥味，其中多點Dmall在2019年優(yōu)化升級OS系統(tǒng)，達達-京東到家則持續(xù)加碼超市全渠道履約解決方案，兩者在此展開了一場同臺競技。

生鮮零售企業(yè)間的較量則更為精彩。生鮮“老兵”本來生活網已經在2018財年實現全年盈利、2019財年全年盈利更將達1億元，在燒錢模式越來越不被市場看好的今天，能夠盈利在生鮮領域是一種極其稀缺的競爭力。但如今，它依然需要面對興盛優(yōu)選和呆蘿卜這兩家憑借創(chuàng)新商業(yè)模式快速崛起的創(chuàng)業(yè)公司。

食品領域同樣是一場新兵老將間的較量，這其中包括了光明乳業(yè)、蒙牛乳業(yè)、現代牧業(yè)、洽洽食品、天味食品，以及瑞幸咖啡、LELECHA楽楽茶7家企業(yè)。就光明乳業(yè)而言，雖然經常因為成立時間早而被外界視為傳統(tǒng)零售企業(yè)，但在2019年它卻邁出了“老牌新貌”品牌再創(chuàng)造的創(chuàng)新步伐。而瑞幸咖啡、LELECHA楽楽茶雖然成立時間不長，但通過新零售模式、便捷優(yōu)質的服務與一次次推出的爆款商品，他們也已經成為了消費者耳熟能詳的消費品牌，也因此躋身名單當中。

消費創(chuàng)新由你來投 桂冠角逐倒計時

此次“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”入圍名單的出爐，也意味著，評選活動將正式進入評選環(huán)節(jié)。

根據評選流程，“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”將采用公眾投票和專家、機構、媒體打分相結合的方式，以此保證評選結果公平、公正。其中，公眾投票期為10月21日至11月1日，投票需遵循創(chuàng)新性、顛覆性、成長新、持續(xù)性、建設性五大維度。

公眾投票結束后將進入專業(yè)評審環(huán)節(jié)，專業(yè)評審期為10月21日至10月25日。值得一提的是，專業(yè)評審是由來自每經智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯盟、中國酒業(yè)研究院的多位權威專家、資深投資人共同組成的專業(yè)評審團負責。評審團亦需根據創(chuàng)新性、顛覆性、成長性、持續(xù)性、建設性五大維度進行嚴格、專業(yè)的評審。

最終，“2019十大消費創(chuàng)新案例評選”的結果將于11月8日在成都舉辦的2019中國新消費高峰論壇上揭曉。在2019中國消費創(chuàng)新高峰論壇上，活動主辦方還將邀請到眾多國內電商巨頭高管、一線快消品企業(yè)負責人、知名零售企業(yè)高管、公私募基金經理等嘉賓共同見證，并一道圍繞相關話題展開一場重量級的智慧碰撞。

查看完整入圍名單及投票鏈接：http://m.vets2techs.com/corp/2019sdxf/roster.html?tab=1