每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜杜宇    

4月28日，由成都傳媒集團旗下紅星傳媒所屬談資創(chuàng)意傳媒打造的青年興趣活動社交平臺——“在場”正式上線。該平臺以“工具+內(nèi)容”為核心，定位為全國首款由主流媒體打造的青年興趣活動社交平臺型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，旨在鏈接青年、興趣與城市，為小微機構(gòu)、主理人及個體創(chuàng)作者提供數(shù)字化服務(wù)。

圖片來源：主辦方供圖

回應(yīng)“微型活動之年”的結(jié)構(gòu)性變革 產(chǎn)品直擊市場痛點

“在場”的推出，建立在對全球社交趨勢與本地市場痛點的深度研判之上。據(jù)福布斯、活動票務(wù)平臺Sellout等機構(gòu)研究，2025至2026年被定義為全球“微型活動之年”。零工經(jīng)濟、創(chuàng)作者經(jīng)濟與社群經(jīng)濟的興起，推動社會結(jié)構(gòu)從“公司中心”向“個人中心”轉(zhuǎn)變，10至50人的小型聚會成為青年社交與價值連接的核心載體。

然而，當(dāng)前線下活動市場呈現(xiàn)高度碎片化。數(shù)據(jù)顯示，超過85%的活動由小微機構(gòu)或個人發(fā)起，但數(shù)字化程度極低，活動管理依賴紙質(zhì)表格或微信接龍，支付結(jié)算缺乏規(guī)范，用戶數(shù)據(jù)無法沉淀?！霸趫觥眻F隊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，活躍的主理人“不僅缺工具，也缺時間、缺人手、更缺被看見的機會”。

針對上述痛點，“在場”構(gòu)建了“工具+內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動模式。在工具層面，平臺覆蓋活動創(chuàng)建、票務(wù)、支付、結(jié)算、數(shù)據(jù)分析五大核心環(huán)節(jié)，幫助創(chuàng)作者將運營事務(wù)壓縮至最低。據(jù)發(fā)布會透露，平臺將在三個月內(nèi)迎來重大迭代，屆時將支持AI（人工智能）識圖極速發(fā)布、靈活票務(wù)設(shè)置、輕量化社交等功能。以AI識圖為例，主理人只需上傳海報，系統(tǒng)即可自動識別關(guān)鍵信息并一鍵生成活動詳情，將發(fā)布流程縮短至三分鐘以內(nèi)。

在內(nèi)容層面，“在場”依托媒體基因與內(nèi)容積淀，為優(yōu)質(zhì)活動提供曝光支持，解決小微機構(gòu)“被看見”的難題。試運行期間，平臺已吸引999位機構(gòu)與創(chuàng)作者入駐，僅2026年第一季度即上新892場活動，展現(xiàn)出較強的生態(tài)活力。

從成都出發(fā)，構(gòu)建全國城市合伙人網(wǎng)絡(luò)

“在場”的誕生并非憑空而起。其背后團隊長期運營城市文化平臺“YOU成都”，在八年時間內(nèi)深耕城市文化與生活美學(xué)，累計見證了1.5萬場小型活動的發(fā)生。這一積淀為“在場”提供了對青年興趣演進軌跡的精準(zhǔn)把握。

現(xiàn)場發(fā)布的《城市青年興趣報告》顯示，青年興趣正從前些年的學(xué)習(xí)型活動、情緒型活動，向體驗共創(chuàng)型活動演進。自然觀察、即興戲劇、城市騎行、手工編織等小眾偏好正在形成新的社交場景，年輕人從“被動接收”內(nèi)容轉(zhuǎn)向“主動共創(chuàng)”體驗。這一趨勢為“在場”提供了明確的市場方向——服務(wù)于大量非頭部的、長尾的小型興趣活動。

從產(chǎn)業(yè)布局角度看，“在場”的推出也是成都傳媒集團加快推進主流媒體系統(tǒng)性變革、布局平臺型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要探索。項目負(fù)責(zé)人林燕表示，“在場”能夠在成都孕育，與這座城市開放包容的氣質(zhì)、活躍的青年文化密切相關(guān)。咖啡、騎行、戲劇、療愈等各類興趣活動場景不斷涌現(xiàn)，為平臺提供了天然的土壤。

尤為值得關(guān)注的是，“在場”的視野并未止步于成都。發(fā)布會吸引了TimeOut北京、還有生活（南京）、上海好看指南、GuiyangWOW（貴陽）等首批全國重點“城市合伙人”遠(yuǎn)道而來。這些機構(gòu)均是各自城市深耕本地文化多年的資深媒體或社群，它們的加入標(biāo)志著“在場”拓城行動的正式啟動。

林燕表示，“在場”將用三年時間將“成都經(jīng)驗”復(fù)制到全國年輕人活躍的城市，與更多合伙人一起，為各地青年打造優(yōu)質(zhì)的線下活動服務(wù)平臺。

封面圖片來源：主辦方供圖