每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜廖丹    

2026年春節(jié)假期在一片火熱中落下帷幕。根據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)測(cè)算，春節(jié)假期（2月15日至23日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)超28億人次。這個(gè)被稱為“史上最長(zhǎng)”的春節(jié)假期，國(guó)人團(tuán)圓方式與消費(fèi)邏輯發(fā)生了顯著變遷。

2月24日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美團(tuán)、抖音生活服務(wù)、滴滴及租租車等多平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)和出行數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，“分段式過年”興起，“非遺”與“新中式”體驗(yàn)成為文旅消費(fèi)新引擎，而三線及以下城市的消費(fèi)潛力正以前所未有的速度迸發(fā)。

消費(fèi)習(xí)慣的改變也催生了服務(wù)模式的新升級(jí)。今年春節(jié)，AI技術(shù)首次大規(guī)模介入大眾的春節(jié)消費(fèi)決策。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，有逾億人次通過美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費(fèi)計(jì)劃。千問此前也發(fā)布數(shù)據(jù)稱，春節(jié)前兩天，用戶用AI買門票的訂單環(huán)比增長(zhǎng)22倍，AI訂機(jī)票等交通票務(wù)單量增長(zhǎng)超7倍。

過去一年，本地生活賽道在流量紅包大戰(zhàn)與技術(shù)AI大戰(zhàn)的雙重鏖戰(zhàn)中持續(xù)白熱化，平臺(tái)方早已告別單純依賴補(bǔ)貼的粗放式競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向技術(shù)賦能、場(chǎng)景深耕、供給升級(jí)的精細(xì)化比拼。而春節(jié)假期也是各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的集中“試煉場(chǎng)”：誰(shuí)能精準(zhǔn)捕捉人口雙向流動(dòng)的消費(fèi)需求、深度挖掘文化消費(fèi)的新增量、用技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)決策全鏈路，誰(shuí)就能在新一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

超長(zhǎng)假期催生“分段式過年”

春節(jié)的核心內(nèi)涵是團(tuán)圓，在2026年這個(gè)超長(zhǎng)春節(jié)假期里，團(tuán)圓的形式與邊界被徹底重構(gòu)。過去“游子千里歸鄉(xiāng)”的單向春運(yùn)圖景，正在被“父母進(jìn)城陪子女過年”的雙向奔赴所改寫，“反向過年”成為今年春節(jié)最鮮明的特征之一，也直接帶動(dòng)了出行市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)“反向過年”特征尤為顯著，常駐三線及以下城市的55歲以上用戶，在一線及新一線城市的異地打車訂單日均同比上漲45%，直接帶動(dòng)一線城市打車訂單漲幅創(chuàng)下近年新高。

美團(tuán)數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳等一線城市及杭州、成都等新一線城市成為“反向過年”的熱門目的地，越來越多年輕人選擇接父母到自己工作的城市，以高星酒店住宿、黑珍珠餐廳宴請(qǐng)的“最高接待規(guī)格”，為家人打造不一樣的團(tuán)圓體驗(yàn)。

值得一提的是，人口流動(dòng)的雙向奔赴，疊加9天超長(zhǎng)假期的時(shí)間紅利，也催生出“分段式過年”的全新過年模式，“一次假期、雙重體驗(yàn)”成為眾多家庭的春節(jié)新選擇。租租車發(fā)布的《2026年春節(jié)全球自駕游報(bào)告》顯示，今年春節(jié)先后完成“國(guó)內(nèi)自駕探親”與“出境自駕游”雙重行程的用戶，同比大幅增長(zhǎng)68%；國(guó)內(nèi)租車訂單同比增長(zhǎng)13%，國(guó)際租車訂單同比增長(zhǎng)超16%，游客的平均租車周期較往年增加7%，呈現(xiàn)出鮮明的“深度慢游”趨勢(shì)。

滴滴數(shù)據(jù)顯示，2月19日至2月21日（正月初三至初五）前往旅游景點(diǎn)的打車需求同比上漲42%，其中海灘海島和非遺景點(diǎn)的打車需求在春節(jié)期間分別增長(zhǎng)41%和19%；滴滴租車數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)租車訂單量較去年增長(zhǎng)80%，用戶平均租期超6天。

隨著國(guó)際航線持續(xù)增長(zhǎng)、簽證政策便利化以及假期延長(zhǎng)，春節(jié)出境自駕游迎來顯著增長(zhǎng)，租租車數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上春節(jié)期間出境游訂單量同比增長(zhǎng)16%。熱門目的地依次為澳大利亞、新西蘭、西班牙、挪威、意大利、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、馬來西亞、土耳其、英國(guó)。

低線城市成消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎

除了反向團(tuán)圓、外出旅游之外，也有很多人在春節(jié)選擇回老家過年。

滴滴數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，返鄉(xiāng)打車需求依舊旺盛，三線及以下城市異地打車訂單量相比平日上漲95%，距離阻擋不了回家的熱情，100公里以上遠(yuǎn)距離訂單量相比平日上漲43%。返鄉(xiāng)出行帶動(dòng)下，重慶市墊江縣、江蘇省沛縣等地打車訂單同比分別增長(zhǎng)43%、21%。

與往年扎堆熱門景區(qū)、追求打卡式旅游不同，2026年春節(jié)，深厚的文化底蘊(yùn)與沉浸式的體驗(yàn)感，成為吸引游客的核心密碼。傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代商業(yè)的深度融合，新中式文旅場(chǎng)景的創(chuàng)新落地，引爆了春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“非遺+”業(yè)態(tài)成為春節(jié)文旅市場(chǎng)的最大增長(zhǎng)極，平臺(tái)上“非遺+市集”團(tuán)購(gòu)銷售額同比大幅增長(zhǎng)764%，“非遺+演藝”團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)117%。其中，魚燈巡游、腰鼓相關(guān)抖音團(tuán)購(gòu)銷售額分別增長(zhǎng)1566%、1468%，簪花圍、英歌舞等非遺民俗項(xiàng)目也受到消費(fèi)者熱捧。

美團(tuán)數(shù)據(jù)同樣揭示了這一趨勢(shì)，年輕人正成為核心的“非遺消費(fèi)群體”，愿意為優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)買單。自貢燈會(huì)、開封清明上河園等景區(qū)，憑借“匠心非遺賞花燈”“沉浸式劇本游園”等創(chuàng)新玩法火爆出圈，成為春節(jié)文旅市場(chǎng)的爆款目的地。

在返鄉(xiāng)客流與異地游客的雙重驅(qū)動(dòng)下，三線及以下城市的消費(fèi)市場(chǎng)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為春節(jié)消費(fèi)的核心增量來源。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)66%，購(gòu)買用戶數(shù)同比增長(zhǎng)57%，其中河南開封、山西運(yùn)城、山東泰安等地團(tuán)購(gòu)銷售額增幅均超115%。

返鄉(xiāng)的年輕人正是點(diǎn)燃低線城市新年味的核心力量，美團(tuán)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間三線及以下城市的酒店間夜量同比增長(zhǎng)19%，健身中心訂單量更是激增130%。

抖音數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間Z世代下單的抖音團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)65%，拼豆、寵物寄養(yǎng)等新興體驗(yàn)類團(tuán)購(gòu)訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

中國(guó)年也帶動(dòng)了境外游客來華旅游的熱潮。滴滴數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境用戶的打車訂單量同比增長(zhǎng)74%，外國(guó)游客的足跡遍布全國(guó)百余個(gè)城市，深入體驗(yàn)地道的中國(guó)民俗文化。

AI深度介入消費(fèi)決策

消費(fèi)趨勢(shì)的變遷，必然催生服務(wù)模式的迭代升級(jí)。2026年春節(jié)最具標(biāo)志性的行業(yè)變化，莫過于AI技術(shù)首次大規(guī)模介入大眾的春節(jié)消費(fèi)全鏈路，從決策輔助到服務(wù)落地，人工智能正在重構(gòu)本地生活的服務(wù)邏輯。

今年春節(jié)，AI助手從嘗鮮式應(yīng)用，變成了大眾消費(fèi)決策的核心工具。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，有過億人次通過美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費(fèi)計(jì)劃。37.7%的用戶已經(jīng)習(xí)慣讓“小團(tuán)”幫忙規(guī)劃行程，尋找附近的24小時(shí)洗浴中心或親子游路線。異地年輕用戶使用“小團(tuán)”的占比超60%，不少用戶提問時(shí)描述得非常詳細(xì)，提示詞甚至超過了30個(gè)字，比如“一小時(shí)車程內(nèi)、帶樂園、有包間的江浙菜”，最復(fù)雜的提問串聯(lián)了20種消費(fèi)場(chǎng)景。

千問發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)前兩天，用戶通過AI購(gòu)買門票的訂單環(huán)比增長(zhǎng)22倍，AI預(yù)訂機(jī)票等交通票務(wù)的單量增長(zhǎng)超7倍。

從行程規(guī)劃到產(chǎn)品預(yù)訂，從商家篩選到方案優(yōu)化，AI正在深度滲透春節(jié)消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，成為平臺(tái)提升服務(wù)效率、挖掘消費(fèi)需求的核心抓手。

此外，今年春節(jié)，一個(gè)被消費(fèi)者廣泛感知的變化是：年貨不再需要提前批量囤貨了。在即時(shí)零售、閃購(gòu)配送與智能導(dǎo)購(gòu)的共同作用下，春節(jié)采購(gòu)邏輯正從過去“提前規(guī)劃、批量囤貨”的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向“隨時(shí)觸發(fā)、即時(shí)滿足”的新方式。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，30.3%的用戶在春節(jié)期間通過美團(tuán)閃購(gòu)?fù)瓿赡曦浹a(bǔ)貨，“新鮮羊肉配送”“啤酒送上門”成為平臺(tái)高頻搜索詞。淘寶閃購(gòu)則以“淘寶閃購(gòu)買年貨，30分鐘送到家”為核心主張，圍繞團(tuán)聚、出行、禮贈(zèng)、裝扮玩樂四大春節(jié)高頻場(chǎng)景，推出全場(chǎng)景年貨購(gòu)物解決方案；同時(shí)通過加大激勵(lì)補(bǔ)貼、強(qiáng)化運(yùn)力儲(chǔ)備、升級(jí)騎士保障等舉措，保障春節(jié)期間的即時(shí)配送服務(wù)穩(wěn)定，讓消費(fèi)者隨時(shí)都能享受便捷的年貨補(bǔ)給服務(wù)。

這個(gè)春節(jié)，AI成了消費(fèi)“新參謀”，低線市場(chǎng)成了增長(zhǎng)“新引擎”。從“分段過年”到“即時(shí)滿足”，國(guó)人的團(tuán)圓方式變了，消費(fèi)的底層邏輯也變了。消費(fèi)新范式的答案，就寫在這個(gè)流動(dòng)的春天里。

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