每經(jīng)記者｜李宇彤  陳婷    每經(jīng)編輯｜程鵬 魏官紅 杜波    

中國(guó)AI（人工智能）的進(jìn)化歷程，正在2026年央視春晚的鎂光燈下，被億萬觀眾實(shí)時(shí)見證。

“小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花?！卑橹懹蔚拿洌∨⑸焓纸舆^“二月杏花花神”遞來的杏枝，花枝順勢(shì)“破屏”而出，春晚現(xiàn)場(chǎng)瞬間被滿目杏花春色包裹?！八脑律炙幓ㄉ瘛碧值膭x那，芍藥花瓣隨舞姿簌簌飄落。十二月花卉如浪潮般輪轉(zhuǎn)，上一秒，鏡頭潛入清漣荷花池底，下一秒，畫面已置身水墨丹青之間。虛實(shí)無縫銜接，每一次切換都引來現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣驚嘆。

圖片來源：春晚節(jié)目截圖

這是歌詠創(chuàng)意秀《賀花神》中由字節(jié)跳動(dòng)視頻生成模型Seedance 2.0帶來的如夢(mèng)如幻的場(chǎng)景。

此外，語音模型讓人形機(jī)器人首次登上語言類小品節(jié)目，字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包語音識(shí)別模型則將節(jié)目轉(zhuǎn)化為文字實(shí)時(shí)傳遞給觀眾。

從內(nèi)容生成到舞臺(tái)交互，從實(shí)時(shí)字幕到云端算力，AI技術(shù)已深度嵌入春晚的節(jié)目創(chuàng)作、舞臺(tái)呈現(xiàn)與直播分發(fā)全流程。但若將視野從春晚舞臺(tái)移向手機(jī)屏幕，會(huì)發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)AI的“春節(jié)大秀”在另一側(cè)也同樣精彩。

字節(jié)豆包、阿里千問、螞蟻阿福、騰訊元寶在AI應(yīng)用里上演著轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)，用“撒錢”換了一次破圈。2026年春節(jié)正成為大模型技術(shù)的核心展示場(chǎng)，而AI也從舞臺(tái)上的“演員”，悄然潛入日常生活。

人形機(jī)器人首次開口說小品

AI正在重新定義舞臺(tái)

過去一年，AI能力持續(xù)迭代，各廠商在競(jìng)逐中力爭(zhēng)完善模型各項(xiàng)能力。

據(jù)火山引擎官方賬號(hào)透露，不同AI模型已在春晚各環(huán)節(jié)承擔(dān)具體工作。2025年年底，火山引擎官宣成為2026年總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴。

在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，近期在國(guó)內(nèi)外爆火的Seedance 2.0模型，被用于部分節(jié)目的視覺內(nèi)容生成。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，該模型參與了《馭風(fēng)歌》《賀花神》《快樂小馬》等節(jié)目的視覺制作，完成了駿馬奔騰、繁花綻放等畫面的生成任務(wù)。

火山引擎總裁譚待在接受媒體采訪時(shí)介紹，在Seedance 2.0模型正式推出之前，就已經(jīng)深度參與多個(gè)春晚節(jié)目的視覺制作環(huán)節(jié)，所以春晚也是這款模型的第一個(gè)客戶。春晚一直在探索，如何把科技和東方傳統(tǒng)文化美學(xué)結(jié)合起來，而Seedance 2.0在訓(xùn)練階段就用了大量東方美學(xué)的素材。

Seedance 2.0于2026年2月正式發(fā)布，采用多模態(tài)音視頻聯(lián)合生成架構(gòu)，支持文本、圖片、音頻、視頻混合輸入。不難發(fā)現(xiàn)，AI視頻生成技術(shù)正從以往的輔助角色，升級(jí)為在春晚級(jí)別制作中承擔(dān)實(shí)質(zhì)性內(nèi)容生產(chǎn)的核心力量。

在舞臺(tái)呈現(xiàn)層面，AI正從道具轉(zhuǎn)變?yōu)椤把輪T”。今年春晚小品《奶奶的最愛》中，由松延動(dòng)力研發(fā)、搭載豆包語音模型的人形機(jī)器人首次登臺(tái)，成為春晚歷史上首個(gè)進(jìn)入語言類節(jié)目的機(jī)器人。

圖片來源：春晚節(jié)目截圖

2025年春晚，宇樹科技的人形機(jī)器人首次在歌舞類節(jié)目中亮相，一度成為2025年的科技話題焦點(diǎn)。今年，具備語音交互能力的人形機(jī)器人站上了更復(fù)雜的表演場(chǎng)景。相比歌舞類節(jié)目，語言類節(jié)目對(duì)機(jī)器人的實(shí)時(shí)交互能力提出了更高要求。

而直播分發(fā)與用戶體驗(yàn)端，AI的作用更為直觀。抖音作為《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴，在直播間啟用豆包語音識(shí)別模型，提供全程實(shí)時(shí)字幕服務(wù)，覆蓋小品、歌曲及主持人串場(chǎng)等所有環(huán)節(jié)，為聽障觀眾實(shí)現(xiàn)同步觀看提供了可能。

實(shí)時(shí)字幕技術(shù)此前雖已應(yīng)用于部分網(wǎng)絡(luò)直播，但在春晚級(jí)別的直播場(chǎng)景中，需應(yīng)對(duì)多語速、多口音、多場(chǎng)景的復(fù)雜語音環(huán)境。記者注意到，當(dāng)直播切換至四川宜賓等分會(huì)場(chǎng)時(shí)，該模型已具備方言識(shí)別能力，展現(xiàn)出較強(qiáng)的適配性。

值得一提的是，阿里旗下的千問同樣在春節(jié)期間展開了密集布局：一口氣拿下浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四大地方衛(wèi)視的春晚獨(dú)家冠名權(quán)，并以AI形式深度參與演出。

字節(jié)在央視實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地，千問則靠衛(wèi)視矩陣滲透，2026年春節(jié)檔成為AI大模型從“秀肌肉”走向“搶用戶”的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

2026年春晚

AI App爭(zhēng)相用紅包“炸開”用戶手機(jī)

今年春節(jié)，AI強(qiáng)烈的存在感不僅體現(xiàn)在春晚的節(jié)目單里。

觀看春晚節(jié)目的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下的App中“搶紅包”，成為大眾在今年除夕夜的核心動(dòng)作。

在字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包App，進(jìn)入“豆包過年”活動(dòng)頁面，用戶在體驗(yàn)AI生成拜年祝福等AI過年玩法之后，便可參與抽獎(jiǎng)贏取紅包，中獎(jiǎng)后可提現(xiàn)。

打開千問App，用戶們可以參與紅包雨獲取現(xiàn)金紅包。記者在千問App看到，邀請(qǐng)新用戶能得超級(jí)請(qǐng)客卡。

同一時(shí)間，記者打開騰訊元寶App，直接獲得了一個(gè)元寶拜年紅包，微信支付立即到賬。

螞蟻集團(tuán)旗下最近爆火的健康應(yīng)用“螞蟻阿?！钡摹叭鲥X方式”更為直接。不僅深度融入2026年的春晚小品節(jié)目《血壓計(jì)》，讓不少觀眾在歡笑之余記住了“阿福”這個(gè)名字，一進(jìn)入該App，記者就收到了一個(gè)健康紅包，并發(fā)放至綁定的支付寶賬號(hào)，可到店支付使用。

事實(shí)上，早在2月初，這場(chǎng)轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

2月6日，阿里千問App“春節(jié)30億元大免單”活動(dòng)上線，5小時(shí)下單超500萬單，9小時(shí)破1000萬單，還登頂了蘋果App Store免費(fèi)榜。2月14日，千問宣布免單再加3天，從當(dāng)天下午3點(diǎn)到大年初一，每個(gè)人可再領(lǐng)10張25元超級(jí)免單卡。

記者了解到，與第一波免單卡相比，“超級(jí)免單卡”使用范圍更廣，除了點(diǎn)餐飲、囤年貨，也可以用來在千問上買電影票、門票、訂酒店、機(jī)票。此外，千問將陸續(xù)接入AI打車、充手機(jī)話費(fèi)、高德掃街榜團(tuán)購(gòu)、淘寶購(gòu)物等新功能，均可使用超級(jí)免單卡。

同為阿里旗下的螞蟻，憑借“AI健康”和“AI付”在專業(yè)賽道率先完成AI戰(zhàn)略的差異化突圍。2月12日，支付寶“AI付”一周累計(jì)支付筆數(shù)就已超1.2億筆，成為全球首個(gè)支付筆數(shù)破億的AI原生支付產(chǎn)品?！癆I付”已在千問、Rokid、瑞幸等多個(gè)AI場(chǎng)景上線服務(wù)。

在1月26日召開的騰訊年會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰曾提及AI應(yīng)用元寶將展開春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動(dòng)，表示希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。

2月16日，騰訊宣布，元寶App春節(jié)紅包活動(dòng)將在除夕當(dāng)天追加100張萬元現(xiàn)金小馬卡。新的小馬卡將從下午4時(shí)開始陸續(xù)發(fā)放，每個(gè)小時(shí)都有概率抽中。

通過大力撒錢，這些AI應(yīng)用正在“闖入”用戶的日常生活。

2月15日，千問C端事業(yè)群總裁吳嘉在接受采訪時(shí)表示，（千問App）2月6日免單的效果遠(yuǎn)超預(yù)期，當(dāng)天的實(shí)際訂單達(dá)到1500萬單，是原來預(yù)計(jì)的15倍。

他表示，千問做這件事的初衷，并不是為了和誰卷，從來沒有想過內(nèi)卷，真正想的是讓AI融進(jìn)老百姓的日常生活場(chǎng)景中，“這是未來一定會(huì)發(fā)生的事情”。

屏前斗艷、幕后交鋒

AI為何會(huì)成為今年春節(jié)的主角？

今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)大廠為何會(huì)不約而同地選擇通過大力撒錢的方式推廣AI？

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)崔麗麗對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，春節(jié)假期是普及新應(yīng)用的好時(shí)機(jī)，從早年微信紅包的成功開始，利用大家春節(jié)期間發(fā)紅包的民俗習(xí)慣促進(jìn)用戶拉新，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)一個(gè)必選項(xiàng)。

至于為何大廠們會(huì)在今年春節(jié)集中發(fā)力，崔麗麗認(rèn)為，主要是企業(yè)都意識(shí)到了AI是新的流量入口，無論是軟件還是硬件層面，“依托于C端用戶在不同場(chǎng)景的使用，可以更快速地積累數(shù)據(jù)，有助于大廠在特定領(lǐng)域構(gòu)筑‘護(hù)城河’”。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)前AI行業(yè)已投入巨額基礎(chǔ)設(shè)施資金，如果再不能通過AI應(yīng)用變現(xiàn)，行業(yè)將會(huì)面臨清算，“即資本市場(chǎng)會(huì)對(duì)AI算力投資失去信心，繼而造成連鎖反應(yīng)”。

他認(rèn)為，如今發(fā)紅包，是AI行業(yè)想要通過紅包來培養(yǎng)用戶習(xí)慣，從而讓AI真正成為一場(chǎng)科技革命，讓AI算力有用武之地，從而實(shí)現(xiàn)收支平衡。

崔麗麗也認(rèn)為，企業(yè)們的總體目標(biāo)是一致的，就是（通過發(fā)紅包）維持自身平臺(tái)體系的江湖地位，“只是基于不同的生態(tài)環(huán)境和條件，具體的目標(biāo)和發(fā)力點(diǎn)就不一樣，比如阿里發(fā)紅包除了引流，還激活了它的本地生活生態(tài)，促使AI引流能夠迅速（進(jìn)行）商業(yè)化轉(zhuǎn)化”。

那么，這場(chǎng)投入巨大的春節(jié)推廣當(dāng)真值得嗎？

吳嘉提到，由于用戶參與超出預(yù)期，阿里的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過30億元。但他強(qiáng)調(diào)，AI不是一夜成熟的，是在真實(shí)世界中被不斷打磨出來的。

他提到，和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相比，用戶面對(duì)AI助理表達(dá)需求時(shí)，會(huì)更加多樣化和個(gè)性化，再加上背后算力需求大幅提升所帶來的系統(tǒng)復(fù)雜性，疊加訂單峰值與履約壓力，從這一角度來看，千問免單活動(dòng)堪稱一場(chǎng)全社會(huì)共同參與的“AI壓力測(cè)試”。

“按照技術(shù)的發(fā)展，未來AI是不是流量入口，或者是不是還有流量入口這個(gè)形態(tài)，現(xiàn)在誰都說不好。但讓AI真正融入用戶的日常工作和生活，這個(gè)方向我們不會(huì)變。”吳嘉說。

無論如何，今年春節(jié)這場(chǎng)熱鬧的“AI盛宴”，本質(zhì)上只是AI走向落地的一次集中試水與關(guān)鍵起點(diǎn)。

對(duì)于AI紅包大戰(zhàn)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可能產(chǎn)生的影響，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)期來看，最后的贏家取決于誰具備更強(qiáng)的資金實(shí)力、技術(shù)勢(shì)力以及產(chǎn)品能力，“其中最關(guān)鍵的在于其（AI）產(chǎn)品能否在春節(jié)期間精準(zhǔn)貼合用戶需求、落地實(shí)用場(chǎng)景，吸引億級(jí)用戶并形成產(chǎn)品壁壘”。

從春晚舞臺(tái)到指尖紅包，AI正以超乎想象的速度滲透進(jìn)我們的日常生活。技術(shù)在進(jìn)步，習(xí)慣在養(yǎng)成，若AI當(dāng)真能從節(jié)日的新鮮玩意變成海量用戶日常的得力助手，那這場(chǎng)始于春節(jié)的“闖入”，才能真正成為一場(chǎng)溫暖而深刻的“融入”。

（免責(zé)聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|李宇彤 ?陳婷

編輯|程鵬?魏官紅 杜波

校對(duì)|金冥羽

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews? 原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用