每經(jīng)編輯｜何小桃    

網(wǎng)友的愛心和善意涌流，驅(qū)走了冬天的寒意。

近期，李亞鵬因一則關(guān)于北京嫣然天使兒童醫(yī)院面臨租金困境的31分鐘坦誠視頻，引發(fā)了公眾口碑的巨大翻轉(zhuǎn)。網(wǎng)友自發(fā)為相關(guān)救助計劃捐款超兩千萬元，使其形象從“不成功的商人”轉(zhuǎn)向具有公益情懷的“俠之大者”。

李亞鵬為什么口碑翻轉(zhuǎn)？顯然，他對公益和慈善事業(yè)長期主義的堅守，贏得了公眾的敬意。他將嫣然天使兒童醫(yī)院項目持續(xù)運營十余年，其間辛苦，難與人言。這份“雖千萬人吾往矣”的執(zhí)著，是推動社會向善的寶貴力量，也是此次贏得公眾情感共鳴的基石。大眾與企業(yè)家們的慷慨解囊，正是對這種初心的直接肯定。

在這個過程中，李亞鵬一以貫之“拎得清”。他在商業(yè)投資失敗走投無路的時候，一度曝出為4000萬元欠債甘愿下跪的錄音，但他從未借慈善之名博同情，沒有用嫣然公益賣過慘、給直播間吆喝賣過貨。

他始終將個人境遇與慈善事業(yè)切割開來，不拿公益項目的艱難為自己的人生失意背書，不借慈善之名收割流量、轉(zhuǎn)嫁壓力。這份邊界感難能可貴，讓公益脫離了個人名利的裹挾，也為今日的口碑反轉(zhuǎn)埋下伏筆。

難能可貴的是，在公眾愛心和善意涌流之下，李亞鵬仍然保持了這樣的清醒。

他拎得清契約底線，不回避債務(wù)責(zé)任，面對2600余萬元欠租及法院判決，直言“欠債還錢，天經(jīng)地義”，不以公益為名模糊債務(wù)；他拎得清流量善意，不占公益便宜，將4場直播29萬元分賬全額捐給醫(yī)院，備注“替網(wǎng)友捐贈”，還主動關(guān)閉打賞功能；他拎得清運營邊界，嚴(yán)守公益本質(zhì)，在視頻里一再澄清，嫣然天使基金和嫣然天使兒童醫(yī)院是兩個獨立機構(gòu)，基金會善款專項用于唇腭裂患者救助，規(guī)避善款濫用風(fēng)險；他拎得清信任根基，堅持公開透明，醫(yī)院及時發(fā)布聲明梳理善款、推進新址尋找，李亞鵬也實時反饋進展??這份清醒，將“拎得清”具象化，讓公益在熱度中不跑偏。

清醒的邊界感成就了慈善的公信力。李亞鵬用行動劃清商業(yè)與公益、流量與初心的界限，這份“拎得清”在熱烈的輿論中顯得尤為珍貴。

問題在于，愛心與善意紛至沓來，嫣然天使兒童醫(yī)院如何精準(zhǔn)“簽收”？即將這份社會關(guān)注的熱度，有效轉(zhuǎn)化為持久的支持力量，在理性框架下實現(xiàn)公益項目的可持續(xù)發(fā)展。這是一個更大的挑戰(zhàn)，也更加考驗主事者“拎得清”的智慧與定力。

面對外界雜音，李亞鵬需要繼續(xù)拎得清公益與炒作的邊界，拒絕陷入“狗血劇情”。比如，陳光標(biāo)公開喊話李亞鵬邀請王菲辦演唱會助力籌款，看似是善舉，實則暗藏輿論綁架與話題炒作風(fēng)險。不裹挾他人、不制造噱頭，不借私人關(guān)系捆綁他人，拒絕以博眼球的方式為公益造勢，這是善舉需要遵循的自愿本質(zhì)。

更重要的是，要尊重市場規(guī)律，更好地管理醫(yī)院，讓嫣然天使兒童醫(yī)院具有自我造血能力。李亞鵬在其視頻里也提及，這些年來只要醫(yī)院資金緊張，各位理事們都會主動出錢支持。毋庸諱言，在免費救助唇腭裂患者有專項基金和善款支持的情況下，醫(yī)院無法做到收支平衡，在很大程度上，也是專業(yè)運營能力不足的體現(xiàn)。比如，房租占醫(yī)院年營收比例過高，已經(jīng)明顯擠壓經(jīng)營安全邊際。

李亞鵬在視頻中公開承認(rèn)，自己的情懷大于能力。因此，在公益和慈善項目中，也必須要讓專業(yè)能力匹配情懷。比如，提升基金會項目與實體醫(yī)院的深度協(xié)同水平；加強內(nèi)部運營效率，降低成本，優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，形成更能適應(yīng)市場的模式；融入公共系統(tǒng)，與地方政府、國家醫(yī)療保障或慈善體系對接，建立多元資金支持體系等。

公益和慈善事業(yè)中，需要更多“拎得清”的清醒與智慧。畢竟，公益不是道德競技場，而是需要理性規(guī)劃的社會工程；善意不應(yīng)是短暫的情緒波動，而應(yīng)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的行動系統(tǒng)；熱度不是終點，而是建立長效機制的起點。唯有在理性的軌道上，愛心和善意才能走得更穩(wěn)、更遠。

每經(jīng)評論員|徐肖逍

編輯|何小桃?杜恒峰

校對|許紹航

｜每日經(jīng)濟新聞 ?nbdnews? 原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用