每經(jīng)編輯｜張錦河    

近日，國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格持續(xù)上漲，多家品牌金飾克價(jià)逼近1500元。1月22日，#胖東來(lái)金飾每克便宜200元#話題登上熱搜。

22日，胖東來(lái)珠寶的黃金飾品每克價(jià)格最低為1291元，確實(shí)比國(guó)內(nèi)品牌金店的金飾便宜200元每克。

據(jù)極目新聞，記者注意到，由于胖東來(lái)的大部分金飾不加收加工費(fèi)，其價(jià)格可以媲美深圳水貝市場(chǎng)的非品牌金飾，甚至比海南免稅店的品牌金飾還要便宜。由于到胖東來(lái)購(gòu)買金飾需要消費(fèi)者在商場(chǎng)50公里內(nèi)提前預(yù)約，在二手平臺(tái)，還有人推出代預(yù)約服務(wù)，其中購(gòu)買黃金的代預(yù)約服務(wù)費(fèi)為50元。

圖片來(lái)源：二手平臺(tái)截圖

胖東來(lái)珠寶小程序界面顯示，足金飾品的價(jià)格根據(jù)工藝的不同，價(jià)格為1291元每克至1356元每克不等。而當(dāng)天國(guó)內(nèi)各大品牌的金飾價(jià)格為1492元每克至1498元每克不等，確實(shí)比胖東來(lái)貴了200元。

1月22日胖東來(lái)金價(jià) 圖片來(lái)源：胖東來(lái)珠寶小程序

記者注意到，深圳水貝市場(chǎng)“水貝會(huì)”小程序顯示，當(dāng)日的黃金價(jià)格為1235元每克，記者下單一枚1克重的足金紀(jì)念金鈔，顯示價(jià)格為1235元加20元每克的加工費(fèi)，總價(jià)1255元。相比之下，胖東來(lái)的金飾價(jià)格僅略高于水貝市場(chǎng)的金飾價(jià)格。

有網(wǎng)友表示，胖東來(lái)的金飾價(jià)格比海南免稅店還要便宜。記者就此咨詢了CDF海口日月廣場(chǎng)免稅店客服?？头貞?yīng)稱，商場(chǎng)某品牌金飾當(dāng)天的免稅價(jià)格為1311元每克（不含加工費(fèi)），不過(guò)可以疊加滿1000元減50元、滿3000元減150元的政府消費(fèi)券。

記者發(fā)現(xiàn)，由于胖東來(lái)的黃金首飾比較受歡迎，商家要求消費(fèi)者提前在胖東來(lái)珠寶小程序?qū)嵜A(yù)約，且金條方面每人限購(gòu)200克。并且，消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)名預(yù)約購(gòu)買黃金時(shí)，人需要在線下門店50公里內(nèi)。

1月22日，據(jù)今晚報(bào)，河南許昌胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)工作人員表示，今日黃金克價(jià)在1291~1356元之間，價(jià)格也是根據(jù)大盤價(jià)和定價(jià)制度調(diào)整。大部分金飾不另收工費(fèi)，僅少量工藝復(fù)雜的款式按克收取。上午和明日上午的號(hào)已約滿，下午會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)客流放號(hào)。金條方面限購(gòu)200克，黃金飾品暫未接到限購(gòu)?fù)ㄖ?/strong>

界面新聞報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士分析，胖東來(lái)低價(jià)并非“虧本賺吆喝”，其背后依靠的是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，直接對(duì)接黃金源頭拿貨，自建加工車間，砍掉了中間商的層層溢價(jià)，將渠道成本降至最低。同時(shí)，胖東來(lái)堅(jiān)持薄利多銷的經(jīng)營(yíng)理念，放棄了高額品牌溢價(jià)。

胖東來(lái)集團(tuán)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月31日，2025年集團(tuán)合計(jì)銷售額超235.31億元。其中，超市業(yè)態(tài)占據(jù)核心C位，銷售額額達(dá)到126.43億元，珠寶業(yè)態(tài)銷量額達(dá)到24.51億元，茶葉全年銷量為10.63億元。時(shí)代廣場(chǎng)店摘得銷售冠軍，單店銷售約60億元。

據(jù)了解，2024年，胖東來(lái)全年銷售數(shù)據(jù)為170億元，在2025年9月份，該數(shù)據(jù)已被超越。

2025年3月28日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)曾表示：“今年我們規(guī)劃的銷售額要盡量控制在200億以內(nèi)”。這也意味著，2025年胖東來(lái)控速失敗，且“失敗”多達(dá)35億元。

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