每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜董興生    

上個(gè)月，丁強(qiáng)在蘇州組織了一場(chǎng)針對(duì)青少年的匹克球賽事。原本預(yù)估100個(gè)參賽名額，但開(kāi)啟報(bào)名時(shí)后臺(tái)被擠爆，最終500名中小學(xué)生參賽，每天賽程拉長(zhǎng)到12個(gè)小時(shí)，從早打到晚，打了2天。

匹克球（Pickleball），被稱為“在羽毛球場(chǎng)地用大號(hào)乒乓球拍打網(wǎng)球”的運(yùn)動(dòng)，從國(guó)際向國(guó)內(nèi)襲來(lái)，在2025年悄悄掀起一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)旋風(fēng)。

除了匹克球賽事協(xié)辦人、裁判員，丁強(qiáng)還有很多“身份”，近幾年幾乎所有網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，比如槳板、腰旗橄欖球、飛盤(pán)等，他都組織過(guò)相關(guān)賽事?！暗铱梢哉f(shuō)，匹克球是這些小眾項(xiàng)目中推廣最快的，而且它黏性太強(qiáng)了?！倍?qiáng)說(shuō)，他從今年才開(kāi)始組織匹克球相關(guān)賽事，這個(gè)新興項(xiàng)目已經(jīng)讓他直呼不可思議?！鞍l(fā)展太快了，玩這個(gè)運(yùn)動(dòng)上癮?！?/p>

在制造端，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，中國(guó)已占據(jù)全球70%以上的匹克球拍產(chǎn)能，成就了一批出口企業(yè)。

但另一方面，在國(guó)內(nèi)一線城市，匹克球卻沒(méi)有被場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)者青睞。在上海經(jīng)營(yíng)網(wǎng)球場(chǎng)的季申澤，面對(duì)是否考慮引入匹克球的提問(wèn)時(shí)，直接表示：“現(xiàn)在不考慮這件事?！?/p>

一邊在狂飆，一邊被拒絕，這種冰火兩重天的體感，讓匹克球顯得有些尷尬。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)從小眾走向大眾，還是會(huì)曇花一現(xiàn)？

讓人上癮的匹克球，覆蓋全年齡層

11月27日，“2025中國(guó)匹克球巡回賽總決賽(CPC-2000)暨中國(guó)匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽”在廣西桂林揮拍開(kāi)打，賽事為期4天，是本年度國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、覆蓋范圍最廣的匹克球賽事。

在此次賽事之前，丁強(qiáng)已經(jīng)感受到匹克球帶來(lái)的這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)旋風(fēng)。他在蘇州組織的那場(chǎng)賽事，打了2天，每天打12個(gè)小時(shí)，一共500名青少年報(bào)名，“完全超出預(yù)期”。

圖片來(lái)源：中匹聯(lián)體育微信公眾號(hào)

參與匹克球運(yùn)動(dòng)的門檻很低：一副球拍、一個(gè)球、一塊比較平整的場(chǎng)地、兩個(gè)人，齊活。低門檻是匹克球風(fēng)靡的重要因素之一。

丁強(qiáng)告訴記者，相比網(wǎng)球沒(méi)有半年的基礎(chǔ)訓(xùn)練，發(fā)球、接球、對(duì)打都很難完成，匹克球“半小時(shí)說(shuō)規(guī)則，半小時(shí)練習(xí)，然后就可以打比賽了”。匹克球不需要太多體力，也是因此，其受眾覆蓋了幾乎所有年齡層。

丁強(qiáng)介紹，在他組織的18歲~50歲匹克球賽事以及50歲~65歲賽事中，男單、男雙和混雙項(xiàng)目的名額，往往剛開(kāi)放報(bào)名就“秒空”。2025年，國(guó)內(nèi)已組織多場(chǎng)匹克球巡回／公開(kāi)比賽，據(jù)報(bào)道，預(yù)計(jì)2025年全年各級(jí)賽事將突破300場(chǎng)。

“而且匹克球本身設(shè)備不貴，其次它對(duì)場(chǎng)地的依賴性不高。”丁強(qiáng)說(shuō)，“拿下一套入門級(jí)裝備（兩拍兩球），大家基本都承受得起。不少匹克球玩家之前是打羽毛球的，但羽毛球這兩年漲價(jià)太兇了?！?/p>

記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，匹克球拍的價(jià)格一般在40元~200元左右，相比之下，這兩年羽毛球運(yùn)動(dòng)的參與成本一路上漲，一把專業(yè)羽毛球拍動(dòng)輒上千元，連球的價(jià)格也令人咋舌。而網(wǎng)球作為“老錢運(yùn)動(dòng)”，高昂的教練費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi)用，也“勸退”不少想要參與運(yùn)動(dòng)的年輕人。

匹克球親民的價(jià)格讓它快速風(fēng)靡，在抖音與小紅書(shū)平臺(tái)，匹克球話題累計(jì)播放和瀏覽超7億次。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2025年5月至7月，匹克球裝備銷售連續(xù)三個(gè)月同比增幅超70%。

丁強(qiáng)還有個(gè)發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有很強(qiáng)的“跨地域”屬性，成為一種體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的“通用語(yǔ)言”。在他前不久組織的一場(chǎng)匹克球國(guó)際交流賽中，從海外來(lái)參賽的外籍選手占比高達(dá)50%。馬來(lái)西亞、越南等東南亞國(guó)家以及部分歐美國(guó)家的參賽選手都玩得不亦樂(lè)乎。

“網(wǎng)球因?yàn)閷?duì)體力要求很高，通常是歐美人的舒適區(qū)；乒乓球比拼球速和技巧，通常是中國(guó)人的舒適區(qū)。但匹克球沒(méi)有這種‘界限’?！倍?qiáng)說(shuō)，“它是一個(gè)完美的‘中間地帶’?！?/p>

在體育產(chǎn)業(yè)觀察人士看來(lái)，匹克球的價(jià)值并不只在競(jìng)技層面，更在于其“全民運(yùn)動(dòng)”屬性。

“跑馬拉松偏向極限運(yùn)動(dòng)，更適合專業(yè)選手參與，但匹克球、羽毛球這樣的項(xiàng)目，更符合群眾文化生活需求，是典型的‘全民可參與’的優(yōu)質(zhì)供給?！倍?qiáng)說(shuō)。

制造端已經(jīng)熱起來(lái)，匹克球如何賺錢？

匹克球先從北美興起，近兩年迅速在世界范圍內(nèi)風(fēng)靡。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前全球活躍玩家已超過(guò)4800萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2030年參與人口將突破1億。產(chǎn)業(yè)端的增長(zhǎng)也在同步延展，2024 年全球匹克球設(shè)備市場(chǎng)價(jià)值為 4.573 億美元，預(yù)計(jì) 2025 年至 2034 年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 4.8%。

在制造端，中國(guó)匹克球配套產(chǎn)業(yè)鏈正高速運(yùn)轉(zhuǎn)。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，國(guó)內(nèi)匹克球相關(guān)企業(yè)登記注冊(cè)量同比增長(zhǎng)125.58%，其中42.89%的國(guó)內(nèi)匹克球相關(guān)企業(yè)成立于一年內(nèi)。黃埔海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，東莞企業(yè)出口匹克球拍貨值達(dá)1.37億元，同比增長(zhǎng)11.4%，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，全球約85%的匹克球拍品牌源自東莞制造，從碳纖維材料供應(yīng)到智能生產(chǎn)線搭建的完整產(chǎn)業(yè)鏈，已形成近200家配套企業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這條供應(yīng)鏈正在經(jīng)歷一場(chǎng)“出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，而且正好踩中了匹克球市場(chǎng)的“草莽期窗口”。全球主流匹克球拍品牌，比如JOOLA、Onix、Paddletek、Selkirk等的球拍制造多來(lái)自東莞、惠州等地代工廠。在國(guó)際市場(chǎng)，入門級(jí)別的匹克球拍售價(jià)70至120美元，而高端球拍的售價(jià)達(dá)到250美元以上。

行業(yè)專家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，相比已經(jīng)被巨頭占據(jù)的羽毛球、乒乓球市場(chǎng)，匹克球拍目前仍處于“有品類、無(wú)品牌”的早期階段，品牌格局尚未被鎖定。各大品牌已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)。記者在多個(gè)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏、紅雙喜等運(yùn)動(dòng)品牌，正通過(guò)球拍、球鞋等產(chǎn)品快速切入這一賽道。

在國(guó)內(nèi)，匹克球的商業(yè)化也在賽事端開(kāi)花。今年11月27日，李寧贊助的“2025中國(guó)匹克球巡回賽總決賽(CPC-2000)暨中國(guó)匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽”正式啟幕，李寧還拿下2025—2032年中國(guó)匹克球系列賽的長(zhǎng)期冠名權(quán)。

圖片來(lái)源：“李寧羽毛球網(wǎng)球匹克球”官方微博

目前，高水平的匹克球賽事已經(jīng)對(duì)標(biāo)國(guó)際性網(wǎng)球和羽毛球賽事，獎(jiǎng)金也向其看齊。根據(jù)Professional Pickleball Association–PWR World Tour2024年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，其2025年全球巡回賽將提供總獎(jiǎng)金池約1500萬(wàn)美元。今年5月，2025年P(guān)PA亞洲職業(yè)匹克球巡回賽大滿貫賽事的獎(jiǎng)金總額達(dá)到100萬(wàn)美元。

更令行業(yè)興奮的是，今年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，匹克球的推廣視頻出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)；而在國(guó)際層面，它已成為奧運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目?！拔覀儾聹y(cè)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)‘入奧’的可能性非常大?！倍?qiáng)告訴記者。一旦“入奧”落地，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在品牌贊助、賽事體系和職業(yè)化路徑上的價(jià)值將被進(jìn)一步放大。

“現(xiàn)在很多小型比賽主要由器材商贊助，但如果匹克球最終被寫(xiě)入奧運(yùn)體系，它的商業(yè)價(jià)值會(huì)像羽毛球、網(wǎng)球一樣，被更大的贊助商承接，其贊助金額也會(huì)水漲船高?！倍?qiáng)說(shuō)。

匹克球火了，要去哪里玩？

在不少城市，匹克球常常在校園的操場(chǎng)、小區(qū)樓下的空地、一大片平整的草地上開(kāi)打。但要想好好訓(xùn)練，匹克球的場(chǎng)地需要遵循一定的規(guī)格，比如需要滿足地面回彈等要求。硬地網(wǎng)球場(chǎng)是適配的場(chǎng)地類型之一，一塊標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)球場(chǎng)可以改造為4塊匹克球練習(xí)場(chǎng)。

但一線城市的網(wǎng)球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，對(duì)把網(wǎng)球場(chǎng)改造成匹克球場(chǎng)并不熱衷。

“三年前剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我最先做的是Padel（板式網(wǎng)球），這個(gè)與匹克球很像?！奔旧隄筛嬖V記者，2022年，測(cè)試了一段Padel后，最終放棄了。2023年，匹克球開(kāi)始在上海刮起“旋風(fēng)”，季申澤拿出兩塊場(chǎng)地改造，“但不到半年又放棄了”。

“（一塊網(wǎng)球場(chǎng)）分成四塊場(chǎng)地后，我們的運(yùn)營(yíng)成本、管理成本都會(huì)提升，如果運(yùn)營(yíng)不到位，匹克球的空?qǐng)雎蕰?huì)很高?！奔旧隄烧f(shuō)。上海的場(chǎng)地租金昂貴，所以每一平方米都必須轉(zhuǎn)化為高坪效才有可能不虧本。

記者在多個(gè)訂場(chǎng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在北京、上海等一線城市，一塊網(wǎng)球場(chǎng)在非黃金時(shí)段1小時(shí)的價(jià)格從150元至320元不等；而匹克球的場(chǎng)地在非黃金時(shí)段1小時(shí)的價(jià)格是50元至80元不等。也就是說(shuō)，訂出3到4塊匹克球場(chǎng)地，才能與1塊網(wǎng)球場(chǎng)的價(jià)格“打平”。

“匹克球還有個(gè)噪音問(wèn)題，它畢竟是塑料球，可能引來(lái)投訴，影響網(wǎng)球客戶體驗(yàn)。”季申澤補(bǔ)充表示。他同時(shí)告訴記者，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)教練來(lái)說(shuō)也不友好。“因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)大家上手玩一玩就會(huì)了，可能很少有人花錢請(qǐng)教練，除非是為了拿名次、打?qū)I(yè)比賽，否則普通人根本沒(méi)有動(dòng)力去買幾十節(jié)課。這就意味著客源沒(méi)有網(wǎng)球穩(wěn)定?！?/p>

一位網(wǎng)球教練也告訴記者，一節(jié)網(wǎng)球課的價(jià)格在300元至500元之間，但相比之下，匹克球易上手的特質(zhì)反而成了商業(yè)上的劣勢(shì)。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)匹克球裝備及服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將突破18億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)47%。但匹克球仍處于起步階段，其配套也需要逐步完善，比如師資與裁判缺口等。其次，場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)化也將成為下一階段的關(guān)鍵，未來(lái)專業(yè)場(chǎng)館的建設(shè)將成為新的投資窗口。

季申澤的網(wǎng)球場(chǎng)生意在兩年多時(shí)間內(nèi)已經(jīng)從0成長(zhǎng)為30多家，已經(jīng)是上海的龍頭連鎖店之一。他決定先把匹克球的生意“放一放”，等等看?！捌タ饲蚴莻€(gè)好項(xiàng)目，但目前在上海從投入產(chǎn)出比來(lái)說(shuō)，可能還不是個(gè)好生意。這個(gè)運(yùn)動(dòng)可能需要強(qiáng)IP做背書(shū)，或者重人力運(yùn)營(yíng)?！?/p>