每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年12月2日星期二丨

NO.1 茅臺機(jī)場：繼續(xù)執(zhí)行乘機(jī)抽取購酒資格活動

12月1日，貴州遵義茅臺機(jī)場有限責(zé)任公司發(fā)布公告，12月2日至12月31日繼續(xù)執(zhí)行“乘機(jī)抽取購酒資格活動”，旅客乘坐活動航線抵達(dá)茅臺機(jī)場后即可參與抽簽，中簽者可按1499元官方指導(dǎo)價(jià)購買飛天茅臺酒。

據(jù)了解，該公司于2025年10月22日通過遵義茅臺機(jī)場微信公眾號發(fā)布了茅臺機(jī)場乘機(jī)抽取購酒資格活動公告，開展了乘機(jī)購酒資格活動，該期活動已于2025年11月30日到期。新的預(yù)約通道預(yù)計(jì)2025年12月1日17:00之后打開，航段、概率、操作流程等內(nèi)容不變。

點(diǎn)評：茅臺機(jī)場的活動是一次典型的資源互補(bǔ)型營銷，該活動的延續(xù)是飛天茅臺市場價(jià)回落背景下的順勢操作，既鞏固了茅臺機(jī)場航酒融合的引流優(yōu)勢，也延續(xù)了茅臺通過直銷渠道平抑價(jià)格、回歸消費(fèi)本質(zhì)的策略，對旅客、機(jī)場、品牌均具實(shí)際價(jià)值。

NO.2 貴州謀劃“黔酒出?！睂ｍ?xiàng)行動

12月1日，中共貴州省委發(fā)布《關(guān)于制定貴州省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》。其中圍繞鞏固提升醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群，提出要壯大優(yōu)強(qiáng)企業(yè)艦隊(duì)，深化“赤水河谷中國醬香”產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)，鞏固全國重要的白酒生產(chǎn)基地領(lǐng)先地位，打造具有全球影響力的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集群。優(yōu)化調(diào)整白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略，拓展“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”路徑，豐富多元消費(fèi)場景，更好適應(yīng)市場需求。實(shí)施“黔酒出海”專項(xiàng)行動，支持企業(yè)大力開拓國際市場。同時表示要優(yōu)化提升包括醬香白酒在內(nèi)的“六大產(chǎn)業(yè)集群”；推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級，穩(wěn)定白酒等重點(diǎn)商品消費(fèi)。

點(diǎn)評：“黔酒出?！睂ｍ?xiàng)行動是貴州白酒從“國內(nèi)龍頭”向“全球品牌”跨越的關(guān)鍵布局，其以產(chǎn)區(qū)品牌凝聚合力，以生活方式突破認(rèn)知，以集群作戰(zhàn)降低成本，最終目標(biāo)是讓赤水河谷醬香像波爾多紅酒一樣，成為全球烈酒市場的價(jià)值標(biāo)桿。

NO.3 五糧液2026世界杯官方聯(lián)名白酒正式開售

12月1日，五糧液世界杯官方聯(lián)名白酒正式開售，即日起在五糧液京東官方旗艦店購買官方聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動。據(jù)查詢，一款500mL的世界杯官方聯(lián)名款的第八代五糧液售價(jià)860元，1.5L的聯(lián)名款火爆金球白酒售價(jià)1280元等。

點(diǎn)評：對五糧液而言，這是品牌從區(qū)域體育營銷向全球賽事布局的升級，此前通過成都鳳凰山體育中心冠名、世運(yùn)會特調(diào)雞尾酒積累的經(jīng)驗(yàn)，在此實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞兀M(jìn)一步提升海外市場滲透率。對消費(fèi)市場而言，聯(lián)名產(chǎn)品既滿足了球迷的情感消費(fèi)需求，又提供了“觀賽舉杯”的場景化選擇，讓白酒從商務(wù)應(yīng)酬場景延伸至休閑社交場景。