每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

｜ 2025年10月16日 星期四 ｜

NO.1 天貓“雙11”正式開(kāi)啟

10月15日，天貓“雙11”在當(dāng)日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。據(jù)了解，今年天貓“雙11”在官方立減85折的基礎(chǔ)上，還可疊加9折消費(fèi)券、行業(yè)品類(lèi)券、購(gòu)物金等。“88VIP”可領(lǐng)取3250元券包，含1350元無(wú)門(mén)檻9折消費(fèi)券。美妝、服飾等行業(yè)品類(lèi)券，每人至少可領(lǐng)萬(wàn)元。國(guó)補(bǔ)疊加平臺(tái)優(yōu)惠，家電3C數(shù)碼價(jià)格可低至5折。此外，平臺(tái)還推出百億補(bǔ)貼，每天發(fā)放金剛?cè)?，消費(fèi)者最高可領(lǐng)3300元券包。

點(diǎn)評(píng)：天貓“雙11”以疊加式優(yōu)惠開(kāi)啟大促，85折基礎(chǔ)上疊加多類(lèi)券及百億補(bǔ)貼，“88VIP”權(quán)益與家電3C低價(jià)策略精準(zhǔn)覆蓋核心與大眾需求。此舉既是應(yīng)對(duì)拼多多與京東競(jìng)爭(zhēng)，也通過(guò)美妝、服飾等品類(lèi)大額券激活細(xì)分市場(chǎng)。從行業(yè)看，其加碼補(bǔ)貼既鞏固了品牌主陣地優(yōu)勢(shì)，也在直播電商分流、消費(fèi)趨于理性的格局下，以“好貨好價(jià)”策略提振行業(yè)活力，但需持續(xù)應(yīng)對(duì)流量成本與模式創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

NO.2 加碼會(huì)員權(quán)益，美團(tuán)推“18會(huì)員驚喜日”

10月15日，美團(tuán)正式宣布開(kāi)啟“18會(huì)員驚喜日”，圍繞“每月18日，會(huì)員權(quán)益驚喜加倍”打造一系列重磅活動(dòng)，此次以“1000萬(wàn)份真免單”作為升級(jí)的首次見(jiàn)面禮。據(jù)了解，美團(tuán)App搜索“18會(huì)員驚喜日”即可參與活動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：美團(tuán)將“18神券節(jié)”升級(jí)為“18會(huì)員驚喜日”，以千萬(wàn)份免單及全場(chǎng)景權(quán)益加碼，是對(duì)本地生活存量競(jìng)爭(zhēng)的精準(zhǔn)回應(yīng)。從競(jìng)爭(zhēng)看，既回應(yīng)了餓了么的會(huì)員權(quán)益比拼，也對(duì)沖了抖音等新玩家的場(chǎng)景滲透。但如何平衡補(bǔ)貼成本與權(quán)益實(shí)用性，避免重蹈過(guò)往部分權(quán)益限制多的爭(zhēng)議，將是其鞏固生態(tài)壁壘的關(guān)鍵。

NO.3 飛豬“雙11”正式啟動(dòng)，平臺(tái)投入大增60%

10月15日，飛豬宣布2025年“雙11”全球旅行節(jié)啟動(dòng)，其中尖貨預(yù)售于當(dāng)日晚8點(diǎn)開(kāi)始，全量現(xiàn)貨將于20日晚8點(diǎn)開(kāi)始。據(jù)了解，飛豬面向用戶和商家的投入量同比大增60%。

點(diǎn)評(píng)：飛豬以60%的投入增幅啟動(dòng)“雙11”，是其融入阿里大消費(fèi)體系后的關(guān)鍵發(fā)力。從競(jìng)爭(zhēng)看，此舉既是應(yīng)對(duì)攜程“先囤后付”、同程低價(jià)策略的回應(yīng)，也借淘寶流量協(xié)同強(qiáng)化差異化優(yōu)勢(shì)。對(duì)行業(yè)而言，其大額投入為淡季市場(chǎng)注入活力，但需平衡成本與服務(wù)質(zhì)量，方能鞏固增長(zhǎng)勢(shì)能。

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