每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

在整體出現(xiàn)下滑的市場(chǎng)環(huán)境中，吉利汽車(chē)等部分自主品牌企業(yè)依然逆市上漲。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1~10月吉利汽車(chē)銷(xiāo)售36.1萬(wàn)輛，位居自主品牌首位，居乘用車(chē)企業(yè)第七位。

這一逆市增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，得益于吉利汽車(chē)進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整。其中，在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，今年5月吉利進(jìn)行了 “縱隊(duì)變橫隊(duì)”的渠道梳理。對(duì)此，吉利汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理劉金良向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“收效已經(jīng)顯現(xiàn)”。

在研發(fā)環(huán)節(jié)，吉利開(kāi)始通過(guò)技術(shù)提升打造安全這一品牌DNA的嘗試。“在品牌建設(shè)上，自主品牌始終是缺位的，現(xiàn)在我們開(kāi)始了品牌力建設(shè)的嘗試?！比涨?，吉利集團(tuán)副總裁、吉利研究院院長(zhǎng)趙福全向記者坦言。

未來(lái)主推SUV車(chē)型

在今年銷(xiāo)量看漲的情況下，吉利明年的產(chǎn)品布局已經(jīng)展開(kāi)，將重點(diǎn)擴(kuò)展SUV市場(chǎng)。

根據(jù)規(guī)劃，吉利明年的新車(chē)型包括英倫品牌SC5、SX7，其中SX7是在成都工廠生產(chǎn)的英倫品牌車(chē)型。此外，明年吉利將推出一款帝豪品牌的商務(wù)MPV車(chē)型EV8。

“今年才推出一款SUV，實(shí)際上我們覺(jué)得有點(diǎn)晚了，SUV市場(chǎng)現(xiàn)在成長(zhǎng)很快。”劉金良向記者坦言，SUV屬于個(gè)性化強(qiáng)的乘用車(chē)，這幾年的快速增長(zhǎng)是一個(gè)趨勢(shì)，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。目前，吉利在大、中、小型SUV車(chē)型上都進(jìn)行了產(chǎn)品儲(chǔ)備，將擇機(jī)推向市場(chǎng)。

此外，在渠道方面，5月吉利進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)方面的調(diào)整，原來(lái)的3個(gè)品牌事業(yè)部全球鷹、英倫、帝豪分別管理全國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)調(diào)整為北、中、南三個(gè)區(qū)域。同時(shí)，吉利把三個(gè)品牌的市場(chǎng)集中在銷(xiāo)售公司總部來(lái)進(jìn)行管理，三個(gè)區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)全國(guó)大區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)事務(wù)，到今年7月完成變革。劉金良說(shuō)，調(diào)整以后取得了非常好的成績(jī)。

明年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吉利汽車(chē)將在微幅擴(kuò)充現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，補(bǔ)齊SUV這一細(xì)分市場(chǎng)的短板；同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)，維持今年以來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

今年，吉利汽車(chē)在海外市場(chǎng)取得大幅增長(zhǎng)，同比增幅250%。吉利汽車(chē)公關(guān)總監(jiān)楊學(xué)良向記者介紹，吉利汽車(chē)今年計(jì)劃出口8萬(wàn)輛；到10月份，累計(jì)完成出口8.1萬(wàn)輛，今年出口有望突破10萬(wàn)輛。

隨著自主品牌市場(chǎng)的逐漸恢復(fù)，劉金良坦言，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)特別是自主品牌的最困難時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，預(yù)計(jì)明年車(chē)市將有15%~20%的增長(zhǎng)。

安全性能助力品牌轉(zhuǎn)型

在產(chǎn)品得到市場(chǎng)認(rèn)可之后，吉利開(kāi)始自主車(chē)企在品牌力打造上的首次嘗試。趙福全表示，自主車(chē)型以前沒(méi)有品牌的概念，吉利汽車(chē)通過(guò)市場(chǎng)積淀，開(kāi)始在品牌基因方面進(jìn)行打造。

自主品牌從出現(xiàn)至今，“價(jià)廉物不美”的形象深入人心，更難以提品牌概念，吉利汽車(chē)意識(shí)到這一問(wèn)題后，以“安全”為突破口，希望將安全性打造成品牌DNA。

吉利收購(gòu)沃爾沃之后，沃爾沃的安全對(duì)于吉利的品牌提升起到了推動(dòng)作用。

劉金良向記者介紹，今年3月9日，吉利和沃爾沃簽訂了框架性的合作協(xié)議，就意味著沃爾沃的一些汽車(chē)安全技術(shù)、動(dòng)力總成技術(shù)、新能源技術(shù)、整車(chē)平臺(tái)技術(shù)，會(huì)陸續(xù)運(yùn)用于吉利汽車(chē)上。

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